Ребрендинг «Новой почты»

15 мая 2014 г. состоялась презентация ребрендинга компании экспресс-доставки «Новая почта». Проект разработала компания fedoriv.com

Помимо представления фирменного стиля «Новой почты», презентация включала анонсирование скорого появления новых услуг компании: почтоматов; обработки, маркировки и хранения грузов; проверки товаров; примерочных в отделениях; обновленных онлайн- и мобильных решений, а также старта доставки из-за границы.

Интернет-ресурс MMR пообщался с Андреем Федоровым и узнал, каково работать с владельцами бизнесов:

Чем вам нравится проект ребрендинга «Новой почты»?

Масштабностью и амбициями. У этой компании очень высокая скорость развития и очень большие амбиции.

Сегодня мы видим только вершину айсберга: дизайн, логотип. На самом деле, ребрендинг «Новой почты» — это комплексная долгосрочная программа продолжительностью 3-5 лет.

То есть вы будете и дальше работать с этим брендом?

У компании «Новая почта» сильный отдел маркетинга. Я рассчитываю, что мы будем работать по ряду проектов, но мы не являемся комплексным подрядчиком.

Не является ли ребрендинг «Новой почты» несколько преждевременным? Во время презентации у меня сложилось впечатление, что он сделан раньше, чем компания готова представить рынку заявленные инновации в продукте и сервисе.

Нет. Все эти изменения будут вводиться очень скоро.

Изначально ребрендинг хотели провести в середине апреля. Потом, после февральско-мартовских событий, это событие отложили на осень. Но изменения, которые происходят в компании, настолько быстрые, что решили не откладывать и сделали ребрендинг в середине мая.

Коллега по рынку упрекнул fedoriv.com в существовании аналогов разработанного вами для «Новой почты» логотипа. Как вы прокомментируете эту ситуацию?

Современный мир таков, что любое решение, которое мы сейчас найдем, будет на что-то похоже. Я предлагаю концентрироваться на главном: на комплексном маркетинговом решении.

Мы можем поднять презентацию решений для «Новой почты» — их было порядка пяти.

По материалам: mmr.ua


Комментарий Андрея Федорова на сайте facebook:

Мы сделали ребрендинг «Новой Почты». Эта компания меня давно восхищает. Тем, как виртуозно умеет совмещать системность и точность с одной стороны, а динамику, скорость и жадность к инновациям с другой. За десять лет работы два украинских предпринимателя открыли более 1,5 тысячи (!) отделений, а за прошлый год доставили более 50 миллионов (!!!) посылок. Бренд «Новая Почта» действительно любят украинцы и эту любовь компания заслужила качеством своей работы, а не рекламой.

Но амбиции и планы предполагают активное развитие потребительских рынков (как интернет торговли, так и отправки C2C – от человека к человеку). Мы начали общаться прошлым летом и стало понятно, что реализовать амбиции и планы используя старый бренд и лого будет просто невозможно. В рамках проекта мы разработали позиционирование «Доставка Будущего», что отражает сразу несколько смыслов – и что, компания первой на рынке представляет новые технологии доставки в Укриане, а также что доставляет будущее своим клиентам по всей Украине делая возможным покупки через интернет, контроль движения посылок через телефон и многое другое.

«Новая Почта» никогда не спит и все время куда-то едет и спешит. Это определило новый стиль компании в основе которого лежит новый логотип. Кроме новой формы, транспорта, посылок, в рамках ребрендинга будут сильно меняться отделения. Это относится как к внешнему виду, так и к технологиям обслуживания.

15 Мая о масштабной программе изменений и обновлений было объявлено ключевым партнерам и прессе, а в ближайшие месяцы начнется широкая коммуникационная программа.

После представления нового стиля разразилась целая буря в стакане воды, касательно того, что новый логотип в разной степени похож примерно на десяток локальных брендов от Heliradio до другого нашего клиента Останкино))))) К сожалению, в современном мире ты обречен на то, чтобы быть на кого-то где-то когда-то похожим. Это неизбежно. Я видел, как рождалось это решение, я знаю, что это не плагиат. Моя совесть чиста. Поскольку мы занимаемся бизнесом, а не современным искусством нашим приоритетом является патентная чистота того или иного имени или знака на рынках, где работает клиент. Новый знак был проверен и зарегистрирован. Я уже видел новые грузовики на улицах Киева и он великолепно подходит «Новой Почте» и отлично работает!

Спасибо клиенту за доверие и яркий масштабный проект!

И еще раз владельцу «Мафии» Тарасу Середюку за то, что нас познакомил!

Ссылка на источник


Фото-видео отчет с презентации нового фирменного стиля компании «Новая Почта»:

0 ответы

Ответить

Want to join the discussion?
Feel free to contribute!

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *